Wer auf dein Profil kommt, entscheidet in etwa fünf Sekunden, ob sie bleibt. Gelesen wird in dieser Zeit fast nichts außer der Bio.
Die kurze Antwort
Die Bio beantwortet drei Fragen: Was machst du, für wen, und was soll ich als Nächstes tun. Nicht mehr. Alles andere — Sternzeichen, Kaffeetasse, Lieblingszitat — kostet den Platz, an dem die Antwort stehen müsste.
Tipp 1: Die erste Zeile sagt, was du für wen tust
Nicht was du bist, sondern was jemand davon hat.
Vorher: Coachin · Mama von zwei · Kaffee ☕ · Leben ist schön
Nachher: Ich helfe Frauen ab 45 beim Wiedereinstieg nach der Familienzeit.
Die erste Fassung könnte von zehntausend Menschen stammen. Die zweite von einer. Wenn du dich schwertust: Schreib auf, was du im Erstgespräch antwortest, wenn jemand fragt „und was machst du?“ — das ist dein Satz.
Tipp 2: Ein Ort gehört hinein
Auch wenn du überall arbeitest. „Pfalz“, „Raum Mannheim“, „bundesweit, Studio in Bad Dürkheim“ — ein Ort macht aus einem beliebigen Profil ein greifbares.
Zwei Gründe. Menschen buchen leichter bei jemandem, den es an einem Ort tatsächlich gibt. Und regional gesucht wird viel und mit wenig Konkurrenz — warum das mehr bringt als jedes Hashtag, steht in Hat Social Media Auswirkungen auf mein SEO?
Tipp 3: Ein Link, ein nächster Schritt
Nicht zwölf Links auf einer Zwischenseite. Einer, und dahinter das, was du tatsächlich willst: das Erstgespräch, der Newsletter, die Angebotsseite.
Wer zwölf Möglichkeiten anbietet, bekommt keine Entscheidung, sondern einen Rücksprung. Und schreib davor hin, was passiert: „Kostenloses Erstgespräch buchen“ statt „mehr Infos“.
Der Zusatz, den fast niemand nutzt
Auf Instagram ist das Namensfeld durchsuchbar — nicht der @-Name, sondern die fette Zeile darüber. Dort steht bei den meisten noch einmal derselbe Name.
Schreib stattdessen deinen Namen und dein Fach hinein: „Hannah Steinrock · Social Media“. Wer nach „Ernährungsberatung Pfalz“ in der App sucht, findet dich darüber — über den @-Namen nicht.
Die Vorlage
Zum Abschreiben, vier Zeilen:
Zeile 1: Ich helfe [wem] bei [was]. Zeile 2: [Wie du arbeitest — ein Satz, der dich von anderen unterscheidet.] Zeile 3: [Ort] Zeile 4: ↓ [Was der Link tut]
Ausgefüllt für eine Physiotherapeutin:
Ich helfe Menschen nach Knie- und Hüft-OP zurück in Bewegung. Hausbesuche statt Praxisbetrieb — ich komme zu dir. Neustadt an der Weinstraße und Umgebung ↓ Termin anfragen
Wenn die Bio stimmt und trotzdem nichts passiert
Dann liegt es an einer anderen von sechs Stellen. Welche das sind, steht in Warum weiß niemand von dir? — die Bio ist Grund eins von sechs.
Wenn du sie nicht allein schreiben willst
Deine Bio ist Teil des Fundaments — dort sehen wir uns Bio, Bild und Info-Bereich gemeinsam an. Oder du bringst sie ins Erstgespräch mit, dann sage ich dir in dreißig Minuten, was ich ändern würde.